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传播易与你携手跨入互联网-【新闻】

发布时间:2021-05-24 07:35:10 阅读: 来源:儿童袜厂家

传播易与你携手跨入互联网+十二届全国人大三次会议上,李克强总理在政府工作报告中提出互联网+行动计划。2015年春晚抢红包引发全民关注、全民参与,这便是互联网+引发的新广告模式,传统意义上广告影响消费者的过程是认知理解偏好购买意愿购买行动。而新的广告传播形态下,广告与消费者之间的关系演变成互动式,即为引发关注产生兴趣主动搜索购买行动分享体验。

在这种新型互动关系中,最核心的要素是话题与体验。话题描述的是广告的传播层面,决定了传播的广度,体验属于行动层面,强调的是传播的深度。无话题不传播,无体验不行动。抢红包分享祝福就是话题,摇一摇就是互动,就是体验。因此,抢红包能引发全名参与。广告与营销之间的边界逐渐模糊,相互渗透。在新的广告传播生态下,广告公关化、广告事件化、广告新闻化、广告内容化趋势越来越明显。广告与媒体的边界也在逐渐淡化。传统的媒体二次销售理论已经失效,媒体的内容和广告融为一体,直接兜售给受众和广告主。信息越繁杂,媒体越多样,越需要凸显个性,彰显不可替代的价值,找到自己的专属领地。有人用距离来区别不同的媒体,如手机大概是13厘米,电脑是30厘米,电视是3米,户外媒体是30米。距离越近,卷入度越高;距离越远,互动创意空间越大,传播势能越强。找准自己的专属领地,就是占据了市场的战略高地。

虽然新的广告传播改变了很多,但关键还是内容。内容要从传统的议程设置转变为议题设置,在议题中寻找话题,寻找引爆的可能。但从引爆到火爆,还要靠创意。这又回到了原点,创意永远是广告的核心。

据统计,2014年传统的广告投放模式已产生严重下滑,海尔等企业宣布2015年将继续减少在传统媒体的广告投放,2015年的央视广告招标竞购大会最终落寞收场。 在新的广告模式下,传播易推动更多的互联网+相关项目,为更多中小型企业发展提供更优惠的服务。一起携手跨进互联网+的时代。

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