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微信工具论二碎片化的社会

发布时间:2021-01-22 06:06:31 阅读: 来源:儿童袜厂家

从智能手机出现开始,人们的生活就碎片化了,人们开始无法接受长时间集中精力的阅读或者做其他的什么事情,稍微有空的时候,就会拿出手机摆弄一番。其实这并不是个好现象,会让人精神无法集中,比如说,现在长文章没有人看,因为很多人坚持不到读到结尾,所以我写东西一般在1500字左右,其他人写估计八百就可以了。

而社交网络的出现,则让人际关系也开始碎片化,我们在各个领域都出现了很多的意见领袖,每人影响那么一部分人。如果在微博时代,大号还是传播节点的话,那么微信时代,朋友圈就已经成了影响节点,我们都在用自己的生活去影响其他人的生活,而这个时候,也一样会出现朋友圈的意见领袖。而微信公众平台则取了中间值,即是意见领袖,也无法很快扩散和传播,以此来控制公众平台不要走上新浪微博媒体化的老路。

和一位雅思培训的老师聊天,他微博粉丝好几万,微信一万八,全部都是真粉,做的已经算是成功。唯一有困扰的就是活跃度往往在考试前后,其他时间就安静的好像死去了。他的一个感受则是,随着社交网络的越来越成熟,个人品牌的传播方式越来越多,影响力也越来越大。他觉得,之前你在新东方是名师,走出新东方就什么也不是,平台的作用更大,而现在,你成为微博微信的意见领袖,你在什么平台并不重要。

这句话隐隐的透露出了一丝未来的样子,而思考的结论则是,未来将会成为一个碎片化的社会。换句话说,在各个地区各个领域,都会存在那么一个个大大小小的意见领袖,而他们将会影响到他们身边形形色色的粉丝,最终形成一个不一样的生态,一个无法统一控制的生态。

这并不是危言耸听,而且这种情况在娱乐圈本身就是一直存在的,明星的粉丝决定了明星的层级,也决定了明星的商业价值。在传播并不发达的时代,占据传媒主流的演艺明星一定是最耀眼的粉丝领袖,纵使在今天,微博上粉丝活跃度最高的依旧是艺人。不过有一点不好的是,明星都有自己的生涯周期,粉丝的口味变化很快。但意见领袖的职业生涯就会很长了,因为对意见领袖的认同,往往是基于价值观点、能力而不是娱乐的,这种思想能力上的东西,不会因为肉体的老去,而有所变化。

这种情况看似也许有些远,但实际上在其他领域也可以看到一些雏形。今年巨头的各类并购特别的多,和往年有很大的不同。我想巨头们也陷入了一种焦虑之中,在PC端,巨头可以垄断流量、垄断社交关系、垄断渠道,通过抄袭和强大的渠道优势,可以搞死大部分中小竞争者。但在移动互联网时代,这种控制力不复存在,每个APPs都有自己的一小块天空,等待用户的临幸,其他的APPs很难对其形成影响和干扰,整个市场碎成了一个个的小区域,就好象即时通讯领域,陌陌居然可以在QQ的眼皮下开出一大块的市场,这不能不让人感到变革的来临。这种巨头的焦虑导致了资本收购的大行其道,成一个就收一个,总比将来可能被逆袭要好很多。

回到刚才意见领袖的话题。

意见领袖如何形成商业价值呢?这就又回到了传统的传播矩阵了,互推。比如说我粉丝里面有想学习英语的,我会推荐给英语老师,而英语老师则会把他粉丝里面想学习品牌传播的介绍给我。如果再多一个音乐老师呢?再多一个律师呢?再多一个会计呢?很快意见领袖会形成一个矩阵,互相推介,类似现在的异业联盟。但受到个人的能力所限,粉丝的数量也不会达到一个惊人的数字,于是就形成了大大小小的各种意见领袖生态圈。然后社会也就跟着碎片化了。

而碎片化的社会,意见领袖的传播工具,就是微博,微信这样的工具,而微信,显然是目前潜力最大的一个。因为是一个更强关系的沟通工具,方便很多意见领袖和自己的粉丝沟通,通过公众平台和朋友圈来传递自己的价值和价值观。

这里需要注意的是,虽然我认为微信公众平台不具有营销价值,但它依旧还是有品牌塑造价值,真正的营销价值在朋友圈的效果就更为直接。既然是工具,使用的时候,就一定要扬长避短,做适合的事情。目前微信朋友圈电商的案例已经非常多了,之前做佛牌的小姑娘日销售额达到过30万,后来说的nancy美睫,做了没多久月流水也到了三十万左右,听完我课去做尝试的朋友,一周卖出了四部二手手机,效果非常明显。

所以,微信工具化,是一个正确的价值观,它不是一个万能钥匙,但却可以在自己适合的地方爆发出巨大的威力。但我们需要注意的是,不要被纷乱的信息误导,把工具用在错误的地方,追求一个不恰当的结果。

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