微信商业化新方向杀手锏游戏平台浮出水面

速途网上海讯 腾讯昨日发布2012年全年财报，净利润达123.32亿元，日赚超过3000万元。其中，网络游戏收入228.5亿元，居国内网游巨头之首，是第二名网易的近3倍。

根据公告，腾讯控股业务收入主要来源于四大方面：互联网增值服务、移动与电信增值服务、网络广告、电子商务交易。值得关注的是，互联网增值服务以及网络广告成为业绩驱动的“引擎”，前者营收同比大增近39%至320亿，主要来自于网络游戏的收入增长44%至228亿，而网络广告同比增长高达70%至33.82亿。

腾讯财报显示，去年Q4网络游戏收入为59.9亿元，与去年Q3的59.7亿元基本持平。经计算2012年全年，腾讯的网游收入合计为228.5亿元。 在2011年，网络游戏曾为腾讯带来158亿元收入。

由于中国移动互联网用户的基础迅速扩大，智能手机的功能不断强大，移动互联网改变了现有业务模式以及产业链。在此背景下，腾讯控股积极推动相关产品营销，以期建立更多的移动用户基础。视线开始向移动端转移。

在移动游戏方面，腾讯总裁刘炽平表示，移动游戏是一个充满希望的领域。展望未来，人人都会携带智能手机，而这在某种程度上就是便携游戏机。对于腾讯来说，这肯定是个发展的好机会。当然，这个市场需要一定时间来发展，腾讯既需要建立平台，同时形成自行开发游戏的能力，此外，也要建构一个生态系统，让游戏开发伙伴与腾讯合作，既包括开放平台也包括代理运营。

游戏带给腾讯的巨额收入,似乎让腾新更有信心发力微信游戏平台的建立，腾讯CEO马化腾接受媒体群访时透露：微信游戏研发正由腾讯相关团队在做。

在昨天晚间召开的分析师会议上，刘炽平称，在微信商业化模式方面，腾讯并没有具体时间表。腾讯将首先测试游戏平台，并探索O2O商业模式、基于地理位置的服务和基于地理位置的电子商务等。

腾讯表示，将通过手机QQ以及微信等应用，将通信社交网络领导地位由个人电脑扩展至智能手机，并期待通过游戏、定位等服务整合至应用领域以丰富用户体验。

马化腾表示，微信平台是开放的，理论上没有太多限制，顶多是说有些还不成熟，还在测试。对于微信而言，其实节奏的掌握将是决定其“弯道超车”能否成功的重要条件。

业界对于微信推出游戏平台的猜测早在去年年底就已开始。腾讯科技当时采访触控科技CEO陈昊芝时，他的一句“微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿-10亿元”曾引起热议。对于种种猜想，微信游戏平台这次算是放出了明确信号，微信的又一大杀手锏终于浮出水面。

分析人士指出，微信的发展因其新颖的特点及具有吸引力的用户体验，为未来腾讯控股构建更强大的“壁垒”打下较好的基础。

昨晚分析师会议上刘炽平说：说到营销投入，我们的确认为这对推广新产品非常重要，我们会在营销方面加大投入。至于具体数目，我认为取决于许多因素。所以，我很难给出一个具体的数字，但我们会投入足够的资金来进行市场扩张。至于WeChat，这款产品目前仍专注于拓展亚洲市场，但我们也会试水发达国家市场，如欧美地区。但两个市场的游戏规则是不太一样的，我们还需要时间来探索具体的战略。（武克杰）

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