微博O2O到底是骑驴还是被驴骑

发布时间：2021-01-20 06:02:23 阅读：次来源：儿童袜厂家

(速途网专栏作者：鲨鱼) 微信的O2O之路，不会一帆风顺。如果微博也想O2O，别人以为是听错了。但到底会不会，做到什么程度，就得看对手微信怎么行动了。

微信发展迅速，得益于社交网络从虚拟到本地化。附近交友的开始，让本地商户有了吆喝的资本。也让圈子越来越窄，怎么能挤进个人的隐私的圈子空间，所有的商户都使出浑身解数，用72番变化希望钻进去来推广自己的产品。腾讯宣布微信商业化的实现借助游戏化，线上活动如何引到线下，而微信如何游戏?所谓的游戏，就把目标锁定于个人用户身上。根据之前的解读，顶多是移动端的娱乐，与O2O关系不大。如何真正达到O2O，目前还是靠优惠劵这种最简单最平常最广泛的手段。

腾讯在关系链上的优势，微博不得不防，但微博也不是省油的灯。一种是以腾讯为主的视频加皮肤的富媒体营销，另一种是新浪的信息流营销。随着4月1日新浪新网页揭开面纱，明确了微博未来的地位。通过微博搜索，做一个自媒体的垂直搜索。通过微博，做微博的门户，进一步来优化用户体验。除了线上的营销推广，新浪微博的未来更倾向于提高用户粘度，并引进资金流，把资金流引导到线下。

2012年5万台小米2手机、2013年首批5万台乐视盒子C1S……另外2013年3月在线卖餐饮现金券，新浪微博的想象空间除了自媒体外就是想做O2O。除了推出“微美食”，以餐饮现金券的形式让顾客完成在线购买，成功后顾客可凭借手机短信或私信验证码到店去消费。即将上线的微活动2.0更是体现了O2O的思维。据公开的资料显示，新的微博活动除了之前的晒图、转发、投票等等外，增加了现金券派发、文字征集。而现金券的派发直接与每个线下实体店销售产生关联。加上微博交互性强的功能，每一个成功到店都可能引发一连锁效应。不难看出，微博O2O的尝试，不仅是自救，可能是一个新的起点。

从信息流向资金流蔓延，从线上发展到线下，从微币到微博钱包……越来越显示了新浪的胃口。总结下来，微信现在走到一个转型的路口，而新浪微博也变守为攻，与微信争夺O2O蛋糕。把社交媒体作为阵地，构筑了广告主、官微、粉丝、下单、支付、分享以及再沉淀、再购买的全套电商购买链。

至于未来微博O2O的发展，比点评网更好的原因在于移动端的先天优势，以及积累的用户、分享的交互性设计。毕竟，对于评价这种单方的行为更有吸引的在于店主与买家的互动。O2O作为蛋糕，就好比驴有龙肉的美誉，自然让任何人垂涎三尺。但微博O2O到底是骑驴还是被驴骑?回答这个问题就要拭目以待了。