电商造节你入坑了吗

双十一刚过，双十二就要来了，也许很多人双十一的货才收到，又在摩拳擦掌、跃跃欲试了。其实这个形容词用在这里并不恰当，形容电商才比较合理，因为买家被伤到的永远都是掏不完的腰包。

双十一是光棍节，那双十二又是什么呢?有人说是淘宝的生日，所以淘宝想在这个日子里回馈大家。这个理由其实稍微想想都会觉得不合理，第一，双十二是淘宝的生日，那为什么京东、当当都有呢?难道他们也那天生日?第二，淘宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。所以双十二根本不是什么淘宝的生日只不过是电商用来促进消费，获取更多盈利的一个噱头罢了。

为造节各种噱头狂出击

天猫加淘宝集市在“双11”创下了191亿的业绩，为了双十二他们已经蠢蠢欲动了。为了让消费者激动，淘宝在讲故事。此前在中国电子商务创新发展高峰论坛上，天猫CEO逍遥子接受本报记者采访时曾表示，双11注重的是数字，双12看重的是故事。淘宝的故事是“优惠”，这对于“价格驱动”淘宝用户来说具有吸引力。

而淘宝的老对手京东商城则将“双十二”命名为“会员关爱日”,主打服务牌,号称“白服美”,即白菜价、服务升级、美女送快递等等。

苏宁易购则打出了“公益牌”,为“双十二”推出了持续20天的“一爱到底”活动,具体又包括每转发1次微博捐1元、每销售1件0元购商品就捐1元钱等等。

节日扎堆，你还疲劳啦?

从“618”到“815”,从“双十一”到“聚划算123”再到明天的“双十二”,可以看出，电商促销的时间段大多集中在下半年，尤其是在十一月和十二月来得尤其凶猛，真的是想在世界末日之前把买家的钱都花光吗?过于频繁的电商价格战已经让不少买家产生了促销疲劳,在此前提下电商纷纷采取“非一般的促销手段”,其目的无非是为了赚人眼球,以最大程度上激起消费者的购买热情。但是就在这种狂轰乱炸下，已经很少有人还有热情了。

想要“我”买账，请态度好一点

“双十二”的临近,网上有关电商价格战的各种质疑之声也越来越多。除了担心商家先提价后涨价、快递爆仓后期服务跟不上以及商品是否会超卖等老问题外,也有不少网友明确表示,感觉电商的“双十二”促销活动空有花架子,花样虽多但并不实惠,仅就其让利程度而言,甚至都不及“双十一”,噱头大于让利。而且淘宝双十一过后出现的退货潮也让多数买家心有余悸，所以很多买家都在双十二期间采取观望态度。

电商想要收买买家，光靠噱头促销已经不能喝满足消费者了。也正是在电商不断促销中，让消费者学会了理性看待消费，在这种形式之下，如果电商还采取之前的作风，没有改进，只会面临被消费者淘汰的命运。

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