搭上电商快车大山水果成黄金果-【新闻】

政府搭台，“线上+线下”品牌推广，我省打造多个水果地域品牌

消费者在冰糖橙活动现场进行抢购。记者 朱蓉 摄

入冬以后，通过电商渠道卖出深山的橙子越来越多。在溆浦县大江口镇上，就有不少这样的农户。今年刚满30岁的小罗，去年从深圳一家物流公司辞职回家，从去年开始做起了电商生意。

近年来，湘西猕猴桃、炎陵黄桃、怀化冰糖橙等水果都陆续以电商助力地域农产品的形式在城市走俏。

农户借力电商平台挣收入

“出太阳时进山采摘、放几天后、再一个一个用泡沫棉包起来，称重装箱，发快递。”12月20日，小罗介绍，去年他和朋友合伙，一个冬天就卖了一万来斤产自溆浦县大江口镇的纽荷尔橙，今年开始尝试单干，开始发货的信息才刚发布，就已经有十几个老客户开始下订单。

在溆浦县大江口镇上，和小罗一样，通过互联网电商平台销售橙子的农户并不算少。据三湘都市报记者了解，他们不但准备了便于送礼的礼盒包装，还达成了价格同盟，售价都是每10斤装68元。

据三湘都市报记者不完全统计，除了产自怀化的纽荷尔橙、冰糖橙，还有永兴冰糖橙、麻阳冰糖橙、山冰糖橙等多个品种正通过京东、淘宝等全国大型电商平台、通程小店、友阿微店等湖南省内平台进行销售。

近年来，我省通过互联网电商平台走出深山的水果并不只有冬季最受欢迎的橙子。不难发现，包括产自湘西吉首的红心猕猴桃、株洲炎陵的黄桃等多个品种都已通过这种方式打响了品牌。

政府搭台，打造地域品牌

在通过引领农户规范种植，并寻找到靠谱渠道进行销售，进而脱贫致富的路上，各个农产品所在当地政府也扮演了重要的角色。

就在12月初，怀化市政府便联合京东云、京东物流在北京共同举办了“怀化之城?以橙相见――怀化冰糖橙节”推广活动，通过京东电商平台以及仓储配送系统、物流基础设施等力量，让怀化冰糖橙走出大山。

怀化市副市长毛健刚说，今年以来，怀化与京东云开展“互联网+新经济发展”的深度合作，京东云的云计算、大数据的技术优势与怀化产业资源优势有机结合，取得了良好成效。

在永州向光村，借助于原湖南省工商局、江永县市场和质量监督管理局的努力，种植在这里的夏橙已申请并注册了“向光牌”商标，通过电商渠道销售出去的橙子都有了自己的名字。此外，还有如“回峰蜜桔”、“炎陵黄桃”等多个地域品牌目前已成功进行了商标注册或地理标志证明商标，朝着打造地域特色农产品的路上又迈进了一大步。

观察

好果也怕巷子深，互联网赋予更多可能

虽然好果子不是近两年才有，但它们逐渐走出深山，获得市场认可，为产地种植户带来更多经济效益却是从主动借助互联网平台为自家赚“吆喝”开始。而现在，这种与电商渠道的合作，已经不仅仅局限于销售平台、物流配送等方面。

如，即日起至12月25日，在京东商城购物的消费者就将有机会随京东快递盒收到一张橙意卡片。通过这张卡片，除了能更详尽地了解怀化冰糖橙外，还能扫描二维码参与H5小游戏抽奖。此外，12月23日至25日，在长沙开福万达广场，京东物流还将在省会长沙开起设计了诸多互动活动的“怀化?橙趣市集”主题快闪店。

这种“线上+线下”的品牌推广方式，正在逐渐获得认可。在今年夏天，省商务厅、省农委便与炎陵县一同在长沙进行了一场“2018一县一品炎陵黄桃全网营销推介会”。

友阿股份董事、副总裁许惠明表示，在省商务厅的指导下，友阿微店打造了“一县一品”线上特产专区及“农家小店”独立的农产品上行交易平台，并在所有小区店设立线下电商特产专区，对全省的农特产品零门槛入驻展销，常态化推广湖南省内110个县市的农特产品。

推广落地方式的层出不穷，也正说明，越来越多的种植户开始意识到，纵然种植的是好果子，也要卖力为它吆喝才能赚个满堂彩。在互联网以及移动互联网普及度和使用度不断提高的当下，借助这一平台，将成为一个赋予其最多可能的选择。

■记者 朱蓉

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